【藝聞】創作「I NY」扭轉紐約經濟設計師Milton Glaser逝世 - 橙新聞

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無論你身處地球哪個角落，這個設計你都不會陌生：

圖：Wikimedia Commons-Milton Glaser

由美國著名平面設計師Milton Glaser（米爾頓‧葛雷瑟）設計的「I❤ NY」（我愛紐約）標誌創作於上世紀70年代，為風行全球的設計。上週五（6月26日），Milton Glaser因病於紐約逝世，享年91歲，一代設計師的隕落，掀起了人們對經典的緬懷。

1929年6月26日，Milton Glaser誕生於美國紐約。五歲便立志從事藝術的他，青年時期開始學習平面設計，後就讀於柯柏學院，並在意大利博洛尼亞的美術學院供職，人生與藝術密不可分。

上世紀七十年代，美國紐約面臨經濟蕭條，人口外移加上旅遊業的衰落，紐約市政府尋思挽救的方法。當時，政府邀請Milton Glaser為紐約設計一個新標誌，以改變城市形象。熱愛設計的Milton Glaser自然有不少主意，他不但提交了一批提案，還順手在紙上畫出了「I❤NY」草圖，最終這張簡單的草圖竟脫穎而出，得到政府的青睞。

「I❤NY」的設計非常簡單，英文全為大寫羅馬字母，中間有一個愛心符號，NY代表New York（紐約），合起來便是「我愛紐約」的意思。1977年，「I❤NY」正式面世，它被貼在餐廳、旅館及精品店店面，更印製在衣服和宣傳手冊上，在美國街頭流行起來。「I❤NY」訊息清晰、造型簡單，而且「打卡感」十足，當時一推出便很受遊客歡迎，久而久之，被視作美國文化的一部分。

圖：Unsplash

據稱，此標誌每年至少為紐約市政府帶來超過3000萬美金的收入。以設計成功帶動城市經濟，相信在歷史上並不多見，而這個設計也被形容為史上最常被模仿的標誌——現在不管我們去到哪個旅遊城市，都不難看見「I❤」某地的二次創作。

在遠流出版《一生設計：與20位80歲以上的頂尖建築及設計大師討論創造、志向與人生》一書中，Milton Glaser談到了他的知名作：「I❤NY」及為歌手Bob Dylan製作的海報。「這就是人生，你因為特定的事而成名，從此就無法擺脫，別人了解你生命中的某個層面，就如同只了解你個性中的一個層面，這就是他們所理解或看到的，這種事本來就很難避免。」

葛雷瑟另一名作：為歌手Bob Dylan製作的海報圖：Milton Glaser

「你和這些作品有什麼關連？這些年來有沒有改變？」Milton Glaser回應道：「我現在的作品和早期那些作品已經很不一樣，但是你也知道，變得有名之後，你無法控制這種事。最近我替《廣告狂人》的系列廣告製作類似的海報。他們來問我的時候，我說：『我不知道我還做不做得出來。』那種態度、那種風格、那一刻的感覺，我可以做出冒牌版本，但是我生活的態度是向畢卡索看齊，也就是：『一旦學會，就可以忘掉。』我努力擺脫自己精通的事物。」

Milton Glaser幾乎一輩子都住在紐約，他認為這座城市千變萬化，充滿了創造的可能性，他一生亦創作出多款標誌、海報及建築項目，獲獎無數。2009年，時任美國總統的奧巴馬頒發美國國家藝術獎給Milton Glaser，他因而成為美國歷史上第一個獲得該獎項的平面設計師。